Annuaires en ligne pour valoriser les entreprises et l'immobilier professionnel du territoire

Agence de développement économique de Vichy Communauté, Vichy Économie accompagne les entreprises et participe à la promotion du territoire. Après une première collaboration autour de son site institutionnel, l'agence a de nouveau fait confiance à TroisPointZero pour repenser ses annuaires dédiés aux entreprises et à l'immobilier professionnel du bassin vichyssois.

Repenser les annuaires économiques pour faciliter la recherche sur le territoire

Vichy Économie disposait de deux outils complémentaires : un annuaire recensant les entreprises du bassin vichyssois et un second consacré aux locaux et terrains professionnels disponibles à la vente ou à la location.

L'enjeu était de rendre cette quantité d'informations plus simple à explorer, avec des parcours permettant aux utilisateurs d'identifier rapidement une entreprise, une activité ou une opportunité immobilière correspondant à leurs critères.

La refonte devait également répondre à un enjeu de visibilité : permettre aux fiches présentes dans les annuaires d'être mieux comprises et indexées par les moteurs de recherche afin de contribuer à la visibilité du tissu économique local.

Concevoir une recherche intuitive avec cartographie et référencement des fiches

Avant la conception, nous avons mené une phase d'analyse de solutions comparables et organisé des ateliers avec les équipes de Vichy Économie afin de définir les parcours et l'architecture de l'information.

Les annuaires ont été repensés autour d'une navigation claire, de critères de recherche adaptés aux besoins des utilisateurs et d'une cartographie interactive permettant de visualiser les entreprises et opportunités immobilières directement sur le territoire.

Une attention particulière a également été portée au référencement naturel de chaque fiche entreprise, afin que les contenus de l'annuaire puissent être accessibles depuis les moteurs de recherche et pas uniquement depuis la navigation interne.

La plateforme repose sur Laravel et Filament, offrant un socle robuste pour administrer les données et faire évoluer les fonctionnalités. Un système de diffusion publicitaire a également été intégré afin de répondre aux besoins spécifiques de Vichy Économie.

Faire de l’annuaire un véritable support de visibilité pour les entreprises

Au-delà de la recherche d’entreprises et de locaux, la plateforme a été pensée comme un support de visibilité et de valorisation pour les acteurs économiques du territoire.

Des emplacements publicitaires ont été intégrés aux annuaires des entreprises et des locaux. Les campagnes sont affichées en rotation : les visuels présentés évoluent au fil des consultations afin de répartir leur visibilité entre les différents annonceurs.

Chaque clic sur une publicité est comptabilisé dans le back-office, permettant aux équipes de Vichy Économie de suivre les performances des campagnes diffusées et de disposer de données concrètes sur leur consultation.

La plateforme intègre également une logique de services premium pour les entreprises référencées. L’affichage du logo sur une fiche fait notamment partie des options commercialisées. Lorsqu’une entreprise ne bénéficie pas de cette prestation, un visuel générique correspondant à son secteur d’activité vient automatiquement prendre sa place.

L’annuaire devient ainsi plus qu’une base de données économique : il constitue également un support commercial permettant à Vichy Économie de proposer différents niveaux de visibilité aux entreprises du territoire.

Connecter l’annuaire aux données métier de Vichy Économie

La plateforme est connectée au CRM utilisé par Vichy Économie, permettant de récupérer et d’actualiser régulièrement les données nécessaires à l’annuaire.

Cette interconnexion évite de gérer deux bases totalement indépendantes et permet aux équipes de continuer à travailler depuis leurs outils métier habituels, tandis que les informations destinées au public sont exploitées par la plateforme.

Le back-office complète ce fonctionnement en donnant aux équipes les outils nécessaires pour administrer les annuaires, les contenus et les différents dispositifs de visibilité.

Des outils numériques au service de l'attractivité économique du territoire

Les nouveaux annuaires permettent aujourd'hui de centraliser et structurer deux ressources importantes pour l'économie locale : les entreprises présentes sur le territoire et les opportunités d'implantation disponibles.

Les utilisateurs disposent de plusieurs moyens pour explorer ces informations, grâce aux critères de recherche, aux fiches détaillées et à la cartographie interactive.

Chaque entreprise bénéficie également d'une page dédiée pouvant être indexée par les moteurs de recherche, faisant de l'annuaire un outil de visibilité supplémentaire pour les acteurs économiques du bassin vichyssois.

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